C'est le jeu des chaises musicales dans les labels et autres maisons de disque en ce moment: Lyor Cohen a été nommé chez Warner, Kevin Lyles parti chez Atlantic, Jay-Z PDG de Def Jam... Le PDG de Virgin Records, Matt Serletic, a annoncé il y a à peine quelques heures que Jermain Dupri sera à la tête de la branche Urban Music. Par conséquent, son label So So Def y sera automatiquement affilié.

"En tant que présient de Urban Music pour Virgin Records, je suis prêt pour le challenge, commente JD, ma force de producteur et hit-maker a été glorifiée ces dernières années grâce à mon travail pour Usher. En joignant So So Def avec Virgin, je compte faire pour Virgin ce que Russel Simmons a fait dix ans auparavant, quand Def Jam s'est joint à Island Records. J'espère aussi changer le look de la compagnie alors dès qu'un artiste r&b et hip hop cherchera un toit, on sera le premier arrêt."

Récemment encore, Jermaine Dupri a reçu deux nominations aux Grammy pour avoir co-écrit "My Boo" et "Burn" de Usher.

D'après Matt Serletic, le staff de Virgin savent bien sur JD saura faire son devoir d'entrepreneur et chercheur d'artistes. On se souvient du groupe de gamins Kriss Kross en 1993 avec plus de 5 millions de 'Totally Krossed Out' vendus. Il a aussi découvert Da Brat, Jagged Edge, Bow Wow, J-Kwon... Bref beaucoup de très jeunes artistes. En ce qui concerne la production, il a produit pour Usher bien sûr, Mariah Carey, Alicia Keys, Whitney Houston, Jay-Z, Chingy, Ludacris, Toni Braxton, sans compter ses remixes innombrables.

Ses ambitions de nouveau patron de cette division de Virgin a été aussi en partie dûe à sa copine Janet Jackson, présente aussi sur le label, histoire de guider sa carrière. Virgin compte aussi dans son lot d'artistes Lenny Kravitz, N*E*R*D, Ben Harper, Gorillaz, Guerilla Black... On compte beaucoup aussi sur les futures sorties de So So Def : BoneCrusher et Daz Dillinger.