Unforgivable, le parfum signé Sean John, a été élu Meilleur Parfum Masculin de l'année par la Fragrance Fondation, devant des valeurs sûres telles que Calvin Klein et Ralph Lauren. Après Micheal Jordan, Diddy est la seconde personnalité afro-américaine à recevoir cette récompense.

Unforgivable est aussi l'eau de toilette qui s'est la mieux vendue depuis sa commercialisation en 2006 aux Etats-Unis et en Angleterre, battant au passage quelques records de vente. Sa version féminine devrait suivre dès le mois de Septembre.