Pharrell et Snoop Dogg ont travaillé ensemble au fil des années. Le producteur et le rappeur ont créé conjointement des tubes comme « Beautiful » (2003) et « Drop It Like It’s Hot » (2004). Selon Billboard, ils reprennent leur collaboration dans le sens où Snoop Dogg sortira son prochain album via ‘i am OTHER’, le label de Pharrell rattaché à Columbia Records. Il se chargera intégralement de la production du nouvel opus, comme il l’a fait avec Stevie Wonder et le légendaire Charlie Wilson.

Snoop explique à ce propos : « C’est un grand album que Pharrell et moi faisons du début jusqu’à la fin. Ça semble bien parti et je suis ravi de retourner au studio pour travailler avec l’un de mes producteurs préférés. C’est différent, c’est complètement différent de ce que nous avons fait jusque là. Ça fait du bien, ça sonne bien, ça a l’air bien. »

Dans une interview, Pharrell s’est exprimé sur cet opus : « L’album de Snoop est mieux que le mien. Vous allez être estomaqués par l’approche que nous avons adoptée ».