Radiohead s’est allié avec Jude Law le temps d’un court-métrage pour une campagne menée par Greenpeace sur la protection de l’Arctique face au changement climatique.

Le film raconte l'histoire d'un ours polaire importé de son milieu d’origine, en Arctique, à cause du changement climatique. On peut entendre dans la vidéo le morceau « In Its Right Place » qui fait partie de l’album « Kid A » de Radiohead, sorti en 2000.

Thom Yorke commente le projet en disant : « Nous devons arrêter les géants pétroliers pour qu’ils ne jettent plus en Arctique de déchets pétroliers qui vont dévaster cette zone d’une beauté à couper le souffle. Brûler ce pétrole ne fera qu’empirer le plus gros problème auquel nous sommes tous confrontés : le changement climatique ».

En plus de ce film auquel Jude Law et Radiohead ont apporté leur contribution, il y a une pétition que le public soutenant la cause et les artistes comme Paul McCartney, Jack White, Jarvis Cocker ou Anthony Kiedis ont signé pour interpeller les acteurs de l’environnement sur la protection de l’Arctique.

Quand la pétition aura récolté un million de signatures, Greenpeace la placera tout au fond de l’océan Arctique, dans le pôle nord. York fait part de sa motivation à s’engager auprès de Greenpeace pour militer pour la protection de l’Arctique: « C'est pourquoi je soutiens cette campagne, et pourquoi j'ai signé la pétition Arctic Scroll. Je saurai quand je regarde vers le nord que mon nom est planté au fond de l'océan, au sommet du monde, comme une déclaration permanente de notre engagement commun pour sauver l'Arctique. »